现在没有必要拯救实体书店——李俊，这篇10月16日*7出来的业界评论请尽快看完哦，因为我们还有更多的业界评论的文章等着你哦。
　　很多实体书店纷纷倒闭，所以就出现拯救实体书店的呼吁。实际上，并没有任何必要去拯救实体书店，这是一种违反经济规律的事情。拯救实体书店的理由看起来很美丽，但是背后是对社会资源的一种浪费。

　　实体书店出现倒闭，确实有很大原因是网络书店的冲击，所以就有出现一些所谓的正义声音。他们觉得网络书店折扣优惠过大，从而打垮实体书店，这是很不公平的。2010年，相关行业协会曾发布了“新书上市一年内不得打折”、“图书优惠价格不得低于85%”等规定，但是很快就被废除了。如果通过这种方式来保护实体书店，那么本质上就是让所有读者承担更多的读书成本。

　　对于消费者来说，通过什么途径去买书，这个并不重要，但是关键如何更省钱。如果实体书店销售价格过高，人们自然就选择更便宜的网购书籍。既然实体书店卖书竞争不过网络书店，就应该放弃卖书，选择销售收益更高的商品。实体书店倒闭了，并不等于人们就不购买书籍了，只是购买地点发生变化了。随着电子书的发展，实体书也受很大冲击，所以实体书销量下降，也不能说明人们不喜欢读书了。

　　未来一段时间，仍然有实体书店倒闭，但是绝对不会所有实体书店都倒闭。经过这一轮洗牌之后，肯定有一些实体书店能够生存下来。其实，网络书店也并不是什么地方都有优势。网购都是送货上门，但是将来物流成本和人工都是变得越来越贵，特别是金额较小的交易，并没有什么优势。基础教育方面的辅导书和学习资料，网上书店并没有多大优势。一位高中生要购买一本复习资料，往往需要仔细看里面的内容，然后再购买，但是网上书店很难提供这样的服务。同时，学习资料方面的书籍，有一些实体书店也有七、八折的优惠，所以网络书店的价格方面就没有明显的优势。因此，实体书店要生存下来，就必须学会转型，重新市场定位。

　　事实上，对于消费者来说，我们只是去买书，至于在实体书店或者网络书店购买，这都不重要的。经济学家薛兆丰在《经济学的争议》这本书上说道：“法国经济学家巴师夏（Frederic Bastiat，1801-1850）曾经生动地比喻道：我们买蜡烛，并非为了花钱，而是为了光明。既然太阳提供的光明比蜡烛商的更便宜，我们就不应该为了偏袒个别蜡烛商的利益而阻挡阳光照射。”因此，我们关心并不是实体书店能否生存下来，而是读者能否购买到更廉价的书籍，这才是问题的关键。如果为了让实体书店能够生存下去，结果导致人们买不到廉价的书籍，这是一种严重退步。

　　其实，我们真的没有必要拯救实体书店。实体书店出现倒闭，这只能说明不符合市场需求，所以应该尊重这个规律。数码相机出现之后，胶片相机无情被淘汰了，或许人们的感情是很复杂，但是没有方法啊，市场就是这样无情。因此，实体书店被淘汰，也是这个道理。不过，我相信肯定有少数实体书店能够顽强地生存下来。不管怎么说，网络书店不会把所有实体书店都吃掉。

　　2014年10月15日

 

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