距离今年的“双十一”已经一个星期都不到了。各方都在为这一人造购物狂欢盛宴做足准备：阿里京东由来已久的电商开战叫骂早已轮番上演，消费者在购物车里塞满了看中的商品，物流快递小哥们锻炼身体迎接即将到来的“大战”，商家赶工设计生产商品，保证充足的供货数量......

　　2015年是马云的第7个“双十一”，与以往类似，投资圈、娱乐圈、时尚圈、朋友圈等各圈子依旧很忙。那么，今年的双十一，除了买买买的主旋律，还有哪些看点是不可错过的呢？

　　去年的双十一，杭州的阿里总部上演了“数字秀”，一个超大屏幕不停地滚动更新着双十一的即时成交量、订单数、包裹数等等数据，来自中外460多家媒体全天在这里惊呆了24小时。

　　去年的*9个小时过后，天猫的成交额就突破了20亿，到下午一点，已经涨到了350亿元。仅仅半个小时过后，362亿元大关成功突破，这是2013年的双十一全天记录。

　　去年只用了13个小时就破了记录，今年571亿的关口，会不会半天不到就打破了？非常值得期待。

　　此外，去年阿里由于在美股上市，*9个双十一当天，就给投资者们送来了福利，股票上涨4%，今年触角伸向全球的双十一，股价涨幅能否创造更多的神话？

　　京东和阿里处处争锋相对，前不久刘强东还到工商局把马云给举报了，指责其胁迫商家“二选一”，扰乱电商秩序。马云随即回应京东是“鸡实名把鸭给举报了，说鸭垄断湖面”，意指其无理取闹。

　　好基友苏宁，也帮着阿里向京东“叫嚣”，苏宁的云商更是打出了“平京战役”的口号，火药桶点燃一触即发。

　　虽然没有正面回应，但阿里这次似乎确实有点明目张胆地玩过火了，双方都有扩张的野心，是选择“合体”还是继续撕下去，也值得关注。

　　不可避免的是，双方的双十一“战绩”可能也会被拿出来说事儿。虽然马云抢注了双十一商标，并且指明了不让其他电商用，但不用就不用呗，京东的东西还是可以照样卖的。

　　马云逼着消费者在卖家中二选一，刘强东也不甘示弱，也搞出了晚会，而且时段还相同，观众也要二选一，摆明了报复阿里，要与马云死磕到底。

　　今年最火的O2O，双十一怎么能少？今年的O2O业务，马云会在“双十一”重点力推。京东、苏宁也不闲着，优惠的价格，大数据支持精准营销等多样玩法也是不断翻新。

　　与苏宁结盟后，阿里供应链不足的这一劣势得到了很大程度的弥补。苏宁的店里将设置专门为天猫的用户提供综合服务的场所。你在天猫上买了手机，可以送到苏宁去检修，他们也可以帮你扫码领红包。

　　阿里的O2O引流在双十一前就开始了。万店试衣间活动，品牌可以提前选择门店，为消费者开设线下的试衣间，试穿后扫码领优惠券，预付定金，节日当天在支付尾款或购买其他商品。可见，阿里的双十一，O2O的缤纷活动会成为新看点。

　　今年双十一的亮点之一便是跨境电商参与了。“全球卖”和“全球买”的活动全面铺开，美英法日韩等11个重点国家产品主打，4万多个商家，3万多个品牌，美妆、食品等进口品类全覆盖，百货、超市、快消、免税等全零售业态，阵势相当浩大。消费者有望实现坐在家里就把全球的好东西买了，物美价廉还超洋气。

　　虽然双十一自2009年就开始了，但对于广大农村地区的消费者而言，今年他们才真正享受到双十一的红利。京东已经为很多偏远地区的农民送去了福利，服务覆盖30万个行政村，送货到家将不再是城里人的专利。

　　今年的娱乐圈在双十一期间不会寂寞了，因为他们有两场重量级晚会的召唤。马云今年正式向娱乐圈进军了，还说自己想在11月10日的晚会上和天后王菲一起演唱一首歌，不过能否得偿所愿还得看天后的意思。

　　冯小刚担任总导演，晚会地点定在水立方，这次马云联手湖南卫视打造双十一晚会，人造的购物狂欢节，也越来越吸引人眼球并且像模像样了。

　　听说天猫的晚会，赵薇、蔡依林，TFBOYS等大牌明星都会露面，冯导也笑称自己是摊上了“天大的好事”。死磕阿里的京东，也请到了中国好声音的多位神秘嘉宾，双方抢卖家、抢观众也是挺拼的。

　　由于两台晚会的时间段重合，一个有意思的猜想出现了：

　　如果马云和刘强东分别在各家的晚会上现身，马云搭王菲，刘强东搭那英，同时唱歌，你会乐意听谁的？

　　▎本文作者林梢玥，来源《金融看客》。更多精彩内容请关注微信号jrkanke，以独特视角，围观金融圈的新鲜事儿。