市场导向定价法是什么意思-高顿教育

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杨志国

金句讲师、会计学硕士

高顿会计学院讲师

问题解答:

市场导向定价法是一种根据消费者对产品价值的认知和需求的强度，即消费者的价值观来决定价格的方法。产品的定价方法是企业为实现其定价目标所采取的具体方法，可以归纳为成本导向，(市场导向)需求导向和竞争导向三类。

通常来说，消费者对企业产品的价值越认同，产品定价越高；市场对于产品的需求强度越高，产品的定价越高。市场导向定价法包括价值认同定价法和需求差别定价法。

竞争导向定价法

竞争导向定价以市场上相互竞争的同类商品价格为定价基本依据，以随竞争状况的变化确定和调整价格水平为特征，主要有通行价格定价、密封投标定价、竞争价格定价等方法。

成本导向定价法

成本导向定价法以产品的成本为中心，制定对企业最有利的价格的一种定价方法。

需求导向定价法

需求导向定价法是指企业在定价时不再以成本为基础,而是以消费者对产品价值的理解和需求强度为依据.竞争导向定价法是指企业通过研究竞争对手的商品价格、生产条件、服务状况等,以竞争对手的价值为基础,确定自己产品的价格。

利益导向定价法

利益导向定价法即根据企业本身追求利益最大化的目标，采用各种不同的定价策略。

市场导向

市场导向随着时代变革，企业需要以市场需求为中心，进行生产经营活动的安排。

相对于过去以企业为中心的旧观念而言。市场导向将以得到顾客的满意为目标，并提高服务质量，获取最大利润。并以竞争对手为中心。

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