产品成熟期的特点包括：

新的客户减少，主要靠老客户的重复购买支撑。

产品逐步标准化，差异不明显，技术和质量改进缓慢，技术上已经成熟。

销量到顶导致难以扩张，市场增长缓慢，市场需求基本饱和，局部生产能力过剩。

竞争者之间打价格战，价格开始下降。

战略目标：在巩固市场份额的同时提高投资报酬率。

战略路径：提高效率，降低成本。

经营风险：进一步降低，达到中等水平。

产品成熟期

产品成熟期(product maturity stage)是产品生命周期阶段之一。产品从生产到销售处于全面成熟的时期。

其主要特点:产品定型，工艺成熟;产量和销量明显增加，企业利润达到高峰;同类竞争产品在市场上不断出现，价格趋于一致，市场竞争激烈。此时企业寻找市场深度和开拓新的市场成为新的要求。成熟产品的购买者已从少数人转向基本消费群众，从较高收人阶层转向中低等收人阶层。

该类产品的购买心理最明显的特点是:人们对产品(包括其功能、造型、颜色)的选择性增强，对其价格、售后服务以及零配件供应的便利程度等的选择性也明显增强。该类产品的设计策略是，注意发展变型产品和多功能产品，提高质量，改变款式，为消费者提供新的利益;或增加服务项目，满足消费者获得额外益处的心理欲望。

该类产品在广告宣传上，宜从报道式和介绍式转为劝导式和对比式，更多地向消费者宣传其独创性和优越性，以适应消费者的选择心理。该类产品的定价策略是，更多地运用折扣定价、威望定价等心理方法，以保持老顾客并争取新顾客。