1999年，88岁的广告人大卫·奥格威在法国的私人古堡中去世，为这个世界留下了四部书和一间长盛不衰的广告公司———奥美。1973年退隐山林前的数十年，奥格威的人生变换过很多角色———厨师大卫、推销员大卫、情报专家大卫、农夫大卫和广告人大卫。最后，在广告生涯中，大卫·奥格威达到了自我实现的顶峰。

 

　　在世的时候，奥格威就得到了人们崇高的评价，包括“当今广告业最抢手的广告奇才”(《时代》)、“现代广告*2创造力的推动者”(《纽约时报》)、“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”(《广告周刊》)、工业革命以来最有贡献的人士之一、“现代广告的教皇”(法国《扩张》)杂志)。虽然斯人已去，相信这种尊崇将在未来的岁月中仍将延续，因为他所创作的杰出广告、他所创造的奥美、他留给全世界广告人的宝贵精神财富———《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》、《大卫·奥格威自传》和《广告大师奥格威———未公诸于世的选集》，都将继续产生影响。

 

　　在1978年写给董事会的一张便条中，奥格威说：“我发明了一个新的譬喻。着名的医院会做两件事。一为照顾病人，二为教导资浅医生。奥美也在做两件事：一为照顾客户，二为教导年轻的广告人。在广告的领域里，奥美就好比一所教学医院，也因此，我们比其他代理商赢得更多外界的尊敬。”奥美仍旧是广告界的教学医院，而奥格威自己，就是一所学校。通过他的四部着作，他对广告丰富深邃的见解影响和教育着全球的广告人和商界人士。从来没有任何一个人，像他一样，给广告业留下这么多真知灼见。

 

　　写于1963年的《一个广告人的自白》是奥格威最重要的着作，也是中国内地20世纪90年代入行的绝大多数年轻广告人的*9本广告“教科书”。后来中文版脱销数年，让无缘拥有一册的读者颇为魂牵梦萦。虽然奥格威毫不讳言写作这本书的商业目的——“我为什么要写它？首先，给我的广告公司揽新客户。其次，检验我们的股份公开上市时候的市场条件。最后，提高我在生意圈子里的知名度。它做到了一箭三雕。”他原以为能卖掉4000册就不错了，但它成了真正的经典，而且在全球的畅销势头如脱缰之马。此书面世之后到1988年在全球的销量就突破了100万本。

 

　　奥格威坚持认为自己是一位广告文案撰稿人，但是作为广告专业人员，他的成就远远超过了创作出那些仍被奉为经典的杰出广告，比如劳斯莱斯广告和波多黎各旅游广告，他建立了自己的广告哲学，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准，而这些，都完整呈现在《一个广告人的自白》中——怎样创作高水平的广告、怎样写有效力的文案、怎样使用插图和编排文案、怎样制作上乘的电视广告、怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告。“我们做广告是为了销售，否则就不是做广告”，好广告应该“不引公众注意它自身就销售出产品”等等堪称广告基本原则的思想就在奥格威对自己成功经验毫不保留的表述中跳动。

 

　　此外，《一个广告人的自白》也是广告公司经营管理者和广告主的课堂。奥格威在38岁时以6000美元创办奥美广告公司，如何从只有两名员工、没有客户，发展成为一个全球性的国际集团、全球*5的传播服务公司之一？奥格威以“怎样经营广告公司”、“怎样争取客户”、“怎样维系客户”做了全面的解说，而“怎样当一个好客户”则直截了当地向广告主提出忠告。广告主不会做广告主，一方面令许多广告公司敢怒不敢言，另一方面也常常为自己惹来麻烦。奥格威的忠告可能并不那么好听，但是诚实的金玉良言。

 

　　《奥格威谈广告》写于1983年，可以看作《一个广告人的自白》的姊妹篇。在这本书中，奥格威继续公开他的创作“神灯”和经营哲学——如何为企业做广告、商务广告的制胜法宝、公益广告、直邮：我的初恋和绝招、广告调查的18个奇迹、如何经营广告公司、如何赢得客户……对于这两本相隔20年的着作，奥格威在《奥格威谈广告》的序文中说：“我在1963年出版的《一个广告人的自白》一书中讲述了奥美公司诞生的故事，并阐述了公司早期成功所遵循的基本原则，当年不过是纽约一家贩卖创意的小店铺，之后成长为在全球40个国家拥有140个办事处的世界四大广告代理公司之一。我们提出的原则看来奏效了。今天，我已经老了，法国一家杂志甚至把我作为惟一的生者列入对工业革命贡献巨大的名人录……难道步入晚年是我丧失了在这个时代撰写广告的资格，或者，站在这种角度可能有助于一个人从广告历经的各种时髦和狂热中提炼出广告永恒的真谛？”奥格威相信后一种可能性。所以我们会在《奥格威谈广告》中读到和《一个广告人的自白》一脉相承、而且在今天依然奏效的广告原则和方法。

 

　　与前两本书相比，《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》的成书方式和内容都有点特别。它并不出自奥格威本人之手，而是奥美工作伙伴送给奥格威75岁生日的礼物，“一个惊喜”。它的内容也不是由奥格威系统撰写，而是汇集了奥格威写给工作伙伴的便条、备忘录、清单、私人书信和内部外部演讲的演讲稿。对于这本书，奥格威说，“有生以来，我从未感到那么惊喜过”，“当我逐页阅读时，内心惊恐万分，深怕会突然出现轻率不逊的言辞”。好在作为[*{a}*]者，他并不是严酷苛刻的人，所以书中的言辞虽然常常出人意外，却只有坦诚、智慧和善意的幽默。奥格威“在咬文嚼字的时代保持真诚清晰的谈吐”的本色，在这本书中充分体现为简约、务实的风格，而且关于广告和广告公司经营管理的精辟观点就包含在这些简短的文字中，使这本书成为理解奥格威风格和奥美文化的*4的读本。

 

　　奥格威写于1978年，又在85岁时重新修订的《大卫·奥格威自传》，有一个相当生动而个性化的书名——《生血、大脑和啤酒》(中文译本名为《大卫·奥格威自传》)，它来自奥格威那位古典学者父亲“培养贵族的试验”：“我的父亲……竭尽全力想让我变得像他自己一样强壮、睿智。我6岁的时候，他要求我每天喝一杯生血。这个办法没有奏效，他就又让我喝啤酒。为了强健我的心智，他命令我每周必须吃三次小牛脑。”这个来自贫困的苏格兰家庭的孩子在经历从英国到法国再到美国的职业生涯和冒险经历之后，在纽约攀上了广告业的顶峰，并且成为无数广告人的精神导师。严格说来，这本自传并不是一本“专业”着作，但它所记录的人生和事业传奇仍旧充满着能够给今天的广告人和所有希望在商业上有所成就的年轻人以启发和教益的内涵。

 

　　75岁时奥格威被问到有什么是他想要但没有得到的，他回答：“骑士勋章，和有十个孩子的大家庭。”(他只有一个名叫大卫·菲尔德·奥格威的孩子)他得到了其他一切，包括他可能未曾预想的后世的敬仰，他也留下了一切，包括仍旧欢迎奥美全球董事们去开会的古堡以及由他的广告哲学和经营思想支撑的无形的“广告大学”。