大卫·奥格威的广告插图准则一共有以下几点：
 
　　1、据统计，普通人看一本杂志时，只阅读4幅广告。因此，要引起读者之注目，越来越困难。所以，为了使人发现优越的插图，我们必须埋头苦干。
 
　　2、把故事性的诉求（story appeal ），放进插图中。
 
　　3、插图必须表现消费者的利益。
 
　　4、要引起女性的注目，就要使用婴孩与女性的插图。
 
　　5、要引起男性的注目，就要使用男性的插图。
 
　　6、避免历史性的插图，旧的东西，并不能替你卖东西。
 
　　7、与其用绘画，不如用照片。使用照片的广告，更能替你卖东西。
 
　　8、不要弄脏插图。
 
　　9、不要去掉或切断插图的重要因素。

 
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