大卫·奥格威的广告文本原则一共有以下几点：
 
　　1、不要期待消费者会阅读令人心烦的散文。
 
　　2、要直截了当地述说要点，不要有迂回的表现。
 
　　3、避免“好象”、“例如”的比喻。
 
　　4、“*6级”的词句、概括性的说法、重复的表现，都是不妥当的。因为消费者会打折扣，也会忘记。
 
　　5、不要叙述商品范围外的事情，事实即是事实。
 
　　6、要写得像私人谈话，而且是热心而容易记忆的，也像宴会对着邻座的人讲话似的。
 
　　7、不要令人心烦的文句。
 
　　8、要写得真实，而且要使这个真实加上魅力的色彩。
 
　　9、利用名人推荐，名人的推荐比无名人的推荐更具有效果。
 
　　10、讽刺的笔调不会推销东西。卓越的撰文家，不会利用这种笔调。
 
　　11、不要怕写长的文本。
 
　　12、照片底下，必须附加说明。

 
展开全文