马宇：职业体育产业化欠缺 足球不能仅靠[*{a}*]关注

 
　　在网易主办的“2014中国足球发展论坛”中，马宇认为，相比国际先进的职业体育产业化，中国做得远远不够。而中国足球的问题并不能仅靠[*{a}*]人的关注就能解决。
 
　　网易体育11月11日报道：
 
　　2014年11月11日，由网易体育主办的“2014中国足球发展论坛”在北京新云南皇冠假日酒店正式开幕。在下午的圆桌会议中，辽宁总经理黄雁、河南建业基金会张骞、云传媒董事长李璐瑒以及商务部研究院外资部主任马宇共同探索中超俱乐部经营模式。马宇认为，中国职业体育产业化远远不够。而中国足球的问题也不是仅靠[*{a}*]人的关注就能解决。
 
　　马宇一针见血的支出，目前中超并没有形成真正的产业，“从中超联赛的商业价值报告实际上可以看得出来，我们现在不管是中超大的投资甚至是包括其他的职业体育存在的共性的问题，到现在为止我们根本没有形成真正的产业。”
 
　　在马宇看来，无论是从核心资产、消费市场还是市场体系和制度环境来看，我国的产业化都十分欠缺，“产业化最基本的几个要素，有一个非常强大的产品的生产能力，就是核心资产；还有一个是非常发达的消费市场；还有一个是一个非常健全和完善的市场体系及制度环境。但我们现在看的话，现在哪一个都欠缺。”
 
　　马宇认为即使是中超金字塔尖上的5家盈利的俱乐部也是要打问号的，“实际上俱乐部一些投入产出是没法儿算的，你没法儿照一个很完整的市场化的企业来看投入产出。因为我们知道现在我们的职业俱乐部很多的收入是内部循环，这个就没法儿计算了，包括青训学校的投入，有些甚至是草地是免费的，这都根本没有算在里面。内部一些广告费用我们直接给你了，也没法说。”
 
　　马宇坦言中超俱乐部的收支与国际上完全不同，“假如说市场化运作不能自己给自己。我们就在产品打造上就存在很大的问题，还有消费上中国足球绝对是有非常大的市场潜力的，现在是远远没有培育出来，看中超收入供求特别明显，跟国际上完全不一样，不是说中国人没有消费需求，我们喜欢看球，我们也可能愿意参与进去我们也愿意买产品，但由于其他方面的因素阻碍了这个市场的发展，尤其是到了俱乐部手里没法儿保证商业利益。”
 
　　为了找到问题的答案，马宇阐述了自己的观点，“就是没有一个很好的足球的尤其是职业体育生存发展的好的市场环境和制度环境，因为我们搞经济研究的话来说就是制度估计不足。现在管得那么多那么严，总局足管中心、足协、中超公司管得非常严，虽然还是说政策不太够，为什么还是说存在不足呢？恰恰是因为这个管理模式导致了市场发育的扭曲或者说不健全。我们说这个实际上一方面是把产品的行为模式扭曲了，或者说自己打造自己产品的时候受了非常大的局限。”
 
　　马宇接着说道，“第二个是产品推广和消费你没法儿做，一般的职业体育里40%是转播费用或者是40%到50%的转播费。NBA的球队可以卖出27亿美金，分到30支团队是几千万美元。到了俱乐部层面怎么办？大的环境我们没法儿一下子有质的改变，从我个人做经济研究的角度，我是觉得短期内我们中国职业足球的生存环境很难有质的改变，虽然我不是足球圈的，但我关注这个。”
 
　　在马宇看来，仅靠政府[*{a}*]关注足球是不够的，“我觉得足球圈有一个盲目乐观的，说我们有世界级的足球球迷，这样一下子各级[*{a}*]都重视了，包括各省市[*{a}*]都开始关注足球了，可这是靠不住的。36年前邓小平先生就说足球要从娃娃抓起，说了那么多年一点都不行，到现在我们还在说足球要从娃娃抓起。不是说[*{a}*]人一重视就可以解决。国家层面是不是也有制度估计不足的问题和市场扭曲的问题。”
 
　　对于中小俱乐部的生存，马宇表示，“我只想谈两个非常小的小点，*9，中小俱乐部来说你不能打包卖赛事转播权，但是不是可以做一些赛事的剪辑和推广，不是给央视和地方电视台上做，是不是可以利用网络来做，今天是网易体育做的，严格来说网易的规格也比较高，可是对中小俱乐部来说，免费给我还差不多，有时候给我钱才能网上放。”
 
　　马宇同时认为中超俱乐部才是稀缺的资源，“实际上中超俱乐部才是稀缺的资源，确实在本地是有一定的影响力的，一定有很多人愿意做这样的产品，但因为各种各样的局限没法儿现场看球，但他希望关注现场的赛事，我们利用网络的手机客户端之类自己做产品和推广。这个产品要是打出去了就可以把附带的带出去了。”
 
　　为了论证自己的观点，马宇举例道，“比如说我们说的有关的消费的产品，可以带着他做，假如说在本地区有影响力以后就可以打广告。一个企业这么做没有问题，像有一些网络大V就可以自己做媒体，一年的费用下来10来万块钱。对我们中超的中小俱乐部来说完全可以投入几百万来做，我们一个俱乐部再怎么做的话投入都是几千万。第二，我们介入一些非常规范的国外中小俱乐部，包括西甲、英超这样进去的话，说实话可能拿几千万就可以变成一个正儿八经的股东还有话语权的股东，这样进去了比我们做足球学校跟皇马和巴萨合作学的东西要多得多……”
 
　　来源: 网易体育

 
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