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七个数据表明奢侈品在中国已经走向衰落

来源：高顿网校 2014-08-15

　　中国人爱买奢侈品，爱到让国外的奢侈品店也过起了春节，爱到让奢侈品商家们齐声感谢，因为中国人帮助他们安然度过了金融海啸的席卷……

　　毋庸置疑，中国消费者给予了奢侈品牌足够坚挺的支持，而中国市场对于奢侈品牌来说也至关重要。不过，经过了无限风光后，奢侈品牌的疯狂增长已近收尾。有业界专家认为，奢侈品牌在中国面临发展拐点。而下面7个数据，在一定程度上表明奢侈品在中国已经走向衰落。

　　1、实际上，奢侈品增速暗淡的信号早已发出。在2011年中国奢侈品市场规模同比增速高达30%后，2012年便断崖下跌至7%。对此，多位业内人士分析说，中国市场最容易赚钱的年份已经过去了。

　　2、据贝恩咨询统计，2013年，中国奢侈品市场规模为1160亿元，同比仅增约2%，且中国人在奢侈品上的开支下跌了15%。同年，在外滩坚守10年的Giorgio Armani旗舰店停业了，而相隔不远处的外滩六号Dolce & Gabbana、外滩十八号百达翡丽和宝诗龙也一并撤离。

　　3、2014年春节期间，奢侈品店内昔日人头攒动的场景被鲜有人问津所取代。据统计，国内春节奢侈品消费总额仅为3.5亿美元，该数据相比去年的8.3亿美元下降了57.8%，也创造十年以来历史最低点。

　　4、2014年1月16日，瑞士历峰集团（Richemont）公布了2013年集团第三财季（10月至12月）销售表现，令人失望，年收入仅增2.8亿至29.4亿欧元，集团亚太区销售升6%，增幅较预期的8%低。而中国是亚太区内*10收入下跌的市场。

　　5、瑞士钟表联合会发布的4月份数据也显示，中国大陆已跌出瑞士钟表出口的前三名市场，其在中国内地的销售4月份下跌了6.5%。

　　6、知名奢侈品集团KeringSA（开云集团）公布了截至2014年3月31日的一季度财报，报告期集团销售额24亿欧元，在可比架构下（排除重组和汇率影响）同比增长4.1%。其中，Gucci（古驰）仅录得0.3%的可比销售增长，按实际汇率计算销售下滑3.2%至8.38亿欧元，在中国的销售仍在萎缩。

　　7、排名世界*9奢侈品巨头LVMH（酩悦轩尼诗路易威登集团）公布的二季度财报显示，其二季度销售实际增速仅为1.3%。其中，Louis Vuitton（路易威登）所属的时尚皮具部门销售同比增速对比一季度的10.7%下降75%。

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