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余额宝百度百发催生互联网理财大战

来源：高顿网校 2014-08-15

　　“如果银行不改变，我们就改变银行”，这边小马哥若干年前的豪言壮语犹在耳边回响，那边余额宝已横空出世，在此背景下这句话俨然已成了阿里金融的口号，自余额宝横空出世以来，市场叫好声一片，榜上“土豪爹”的天弘基金更是喜不自胜，与此同时，余额宝的推出也催生了互联网理财热潮。

　　传统的金融理财行业因互联网巨头阿里巴巴、百度的加入而产生颠覆性的变化，互联网巨头展现出疯狂的“吸金力”，同时巨头间也正在逐步展开对海量网络理财用户的争夺大战。

　　支付宝的余额宝6月13日在支付宝上线，截至9月底资金规模已达到556.53亿元，三季度规模增长近10倍，客户数突破1300万。而10月28日上线的百度理财平台——百发，一天内销售超过10亿元，购买用户数量超过12万;甚至由于众多网友蜂拥而至，百度理财页面的服务器一度“宕机”，导致部分地区的用户无法登录，也就无法进行注册和抢购。

　　余额宝在其官方微博上发布的“三季报”显示，截至9月30日，余额宝累计申购金额达1075.44 亿元，累计申购笔数3105.56万笔，累计消费金额(主要指用增利宝份额进行购物支付)524.59亿元，累计消费笔数4356.4万笔。刚刚过去的第三季度余额宝共为用户带去了3.62亿元的投资收益，平均每天进账400万元。

　　余额宝“灵活方便”受追捧

　　一位刚刚投资余额宝一周的网友向《证券日报》记者介绍，自己先后分多次投入余额宝共计11.1万元，最初只是投了300元作为尝试，之后陆续将准备在老家买房的11.1万元全部投入其中。

　　另一投资余额宝的胡姓网友向《证券日报》记者称，她看重的是，在余额宝投资比存款利息高，而且转账方便。该网友称，她从8月底开始投资，最初是2000元，之后随存随取，最多的时候1.3万元，最少的时候全部取空，现在还存着1万多元，两个多月在余额宝的总体投资收益大约100元。

　　每天都能看到收益进账让余额宝的用户尝到了甜头。一位吉姓网友向记者称，他在8月底投入余额宝6万元，之后一直没动，9月底看的时候涨了500多元，到现在已经超过了6.1万元，算下来两个月的收益已接近2%，“可能刚开始这几个月吸引人，之后不知道如何呢，反正这个概念刚炒作还是不错的”。

　　有业内人士分析，余额宝这一投资收益远高于当前0.35%的银行活期利率，甚至远高于央行1年期定期存款3%的基准利率，而其灵活性与活期存款一样，转账也方便，这也是该产品推出3个月就被累计申购过千亿元的重要原因。而且，同类产品百度百发推出首日就超10亿元，互联网展现出的疯狂“吸金力”着实令传统基金行业羡慕嫉妒恨。

　　至于记者问是否考虑百度百发推出的同类理财产品时，上述胡姓网友称，“应该不会吧，觉得没啥必要，太麻烦了”，当然，该网友也称，“那要看用起来方不方便，投资余额宝主要是余额宝还和支付宝挂钩，转账都很方便;如果各方面都比余额宝方便，我也可能使用”。

　　百发尚难挑战余额宝

　　互联网金融专家、中央财经大学教授黄震接受《证券日报》记者采访时认为，百度的百发计划是百度试水互联网金融的一个重要的战略举措，具有很大的模仿性和移植性，目前很难说是一个能够与余额宝竞争的产品。

　　黄震称，百度百发计划与支付宝的余额宝有相似之处，就是互联网企业与传统基金公司合作推出;但是，“余额宝是在支付宝有了海量用户之后，基于支付宝发展的内在逻辑和商户需求而推出的余额宝，满足了海量淘宝用户的相应需求;而现在的百发计划还缺乏其内在的逻辑和相应的用户基础，因为百付宝还没有海量的用户;虽然百度百发在宣传方面引起了很大的轰动效应，但更多用户是去体验一下，尝试一下，能否引发大规模的资金从银行搬家到这上面，目前还不知道，因此很难说未来能否形成对余额宝的挑战”。

　　黄震建议，百度应该发挥它自身的优势，从大数据出发，从数据的深入挖掘，来服务金融业，这样可能会有更大的作为。

　　当然，百度百发试水互联网金融，据称腾讯财付通也在谋划互联网理财工具，黄震认为，这意味着国内互联网三巨头百度、阿里巴巴、腾讯全部投身互联网理财争夺大战，同时意味着中国互联网金融升级。

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