高顿项目

国内财会

国际财会

金融证书

公务员

考研

考研

继续教育

继续教育

在职硕博

学历学位

国企求职

军队文职

军队文职

职业提升

语言培训

出国留学

海外留学

报考指南

报考查询

招生简章

分数线

考试日历

资料中心

备考经验

择校择专

院校排名

全部

破亿神话能否卷土重来——基金理财赶场2014年双11

来源：腾讯财经 2014-11-10

　　破亿神话能否卷土重来——基金理财赶场2014年双11，这篇11月10日*7出来的理财规划请尽快看完哦，因为我们还有更多的理财规划新闻等着你哦。
　　中国基金报记者姜隆

　　经过淘宝数年的强势宣传，“双11”已经被打造成众所周知的购物狂欢日。随着互联网金融的兴起，投资理财也加入“双11”抢客的行列。一位互联网业内人士告诉中国基金报记者，但凡有些互联网思维的金融机构，都不会放弃参与这场狂欢，毕竟这是一种讨好年轻人的方式，而年轻投资人，也是金融机构努力争取的顾客群。

　　基金赶场“双11”

　　记者浏览基金公司官方网站统计，有8家基金公司开展了与“双11”有关的活动。分别为富国基金(微博)、南方基金、交银基金、银华基金、中海基金(微博)、工银瑞信、光大基金、易方达基金。其中南方基金和银华基金以微信推广为主，易方达基金以产品销售为主。

　　在淘宝理财首页，13家基金公司参加了11月11日凌晨1点的开抢活动。其中，以数米网定制首发的国投瑞银基金最为抢眼。截至11月9日中午12时，已经有4739人表示想买该公司新发行的信息消费基金，排名*9。建信基金、广发基金分别列第二、三位。

　　从产品类别上看，股票型基金是今年的主角，占据6席，债券型和指数型平分秋色，分别占据3席。

　　相对淘宝来说，京东金融的“双11”抛弃了传统金融产品，主打自有品牌。记者发现，京东理财的主页上并未出现“双11”的口号，也没见传统金融产品的促销，取而代之的是京东小金库、票据理财等自家产品，另外一个主角则是商品房众筹。

　　有一些第三方销售机构避开了与淘宝的正面竞争，如众禄基金官网主打制定预约产品质押押宝，与此对接的是现金宝，而现金宝的背后是海富通货币（A类）基金。而天天基金网则并未参与“双11”促销，另外，苏宁理财、百度金融、百度财富等，并没有参加双11的狂欢。当当网、易迅网、1号店等虽然介入“双11”的活动，但是并没有金融产品销售。

　　与公募基金赶场相比，P2P平台更爱参与其中。基金第三方销售机构一路财富已经开始展开“双11”防剁手理财促销。但是，其对接的产品并非公募基金产品，其相关人士向记者表示，这是一款企业流动资金管理的产品，本次活动公司让利，使预期收益达到11.11%。一些纯P2P平台也欲借助“双11”吸引更多的客户。如盈理财、投之家、国诚金融、小牛在线等，都有不同的活动。

　　促销还是老三样

　　纵观“双11”的基金促销，无非是费率打折、送礼、抽奖的老三样营销手段。

　　记者观察，淘宝统一基金结算费率后，大部分淘宝店的基金产品销售费率基本为0.3%。而本次数米基金网主打的国投瑞银基金的混基先锋费率降至0.24%。可以说是赔钱促销，可见数米对于本届“双11”寄予厚望。在送礼方面，无论参与“双11”与否，送体验金、集分宝积分等常规营销手段均被采用。南方基金、华夏基金则采用抽奖的形式为微信增加粉丝。

　　值得注意的是，本次“双11”中，阿里适时推出了“天猫宝”为消费者增加购物乐趣，吸引投资者提前将消费的购物资金转入天猫宝，就能额外获得年化收益率1%的天猫消费补贴，还有闪电支付、大额红包，并有机会抢价值1111元的红包。与余额宝类似，充值天猫宝实际是购买了增利宝货币基金，*10不同的是此类产品增加了一个收益补贴。

　　今年销售存未知数

　　毋庸置疑，“双11”带给淘宝的是金钱的洪流。近期360手机助手*7发布的《2014年双十一购物APP分析报告》分析，预计淘宝交易额或达到600多亿元。唯品会、国美在线、京东随着手机APP的下载量的增加，销售数据也会同步增长。

　　巨大现金流能有多大比例流入公募基金？据媒体报道，2013年阿里集团的数据显示，易方达基金单品基金成交金额破亿元。成为第6个单品破亿的金融理财产品。然而，今年是否能重演当时的辉煌呢？多位业内人士都无法给出确切的分析。

　　首先，货币基金的收益率与2013年不可同日而语。而2013年淘宝主打的产品正是货币基金。2014年淘宝政策调整，使得货币基金退出基金网店，现在取而代之的是债券、指数、股票类产品。能否取得去年的销售业绩还有待市场考验。

　　其次，互联网金融领域的产品大都是低风险、小规模的固定收益类产品。如保险、票据理财产品，2013年公募货币基金的收益率与这些产品相当，具有一定的优势。随着2014年货币基金业绩持续下滑，余额宝规模在三季度首次出现了下降，说明部分对收益率敏感的投资者已经开始用脚投票。没有了货币基金的领头羊，能否重演昨日辉煌，还有待观察。

　　而业内人士认为，互联网销售仍然是流量称王，观察2013年没有购买入口的基金，销售数量不尽如人意。在成交数量上领先嘉实基金和华夏基金的国泰基金，其主要原因是被淘宝在首页推广。今年“双11”基金公司能否在流量入口上加大投资，或决定了他们是否在巨量人潮中成功吸客。

　　最后在数据方面，淘宝指数显示，“基金”关键词热度在2013年11月1日暴涨至37255后回落，11月11日为8977。而2014年11月1日的数据仅为1165，截至11月8日的数据仅876。可见“基金”在当前的环境下大不如去年。

　　此外，在“双11”前购买理财产品，或把双11当天的*9笔消费购买理财产品，不失为一种节制冲动消费的好方法。

　　(中国基金报)

扫一扫微信，学习职场技巧

版权声明：本条内容自发布之日起，有效期为一个月。凡本网站注明“来源高顿教育”或“来源高顿网校”或“来源高顿”的所有作品，均为本网站合法拥有版权的作品，未经本网站授权，任何媒体、网站、个人不得转载、链接、转帖或以其他方式使用。经本网站合法授权的，应在授权范围内使用，且使用时必须注明“来源高顿教育”或“来源高顿网校”或“来源高顿”，并不得对作品中出现的“高顿”字样进行删减、替换等。违反上述声明者，本网站将依法追究其法律责任。本网站的部分资料转载自互联网，均尽力标明作者和出处。本网站转载的目的在于传递更多信息，并不意味着赞同其观点或证实其描述，本网站不对其真实性负责。如您认为本网站刊载作品涉及版权等问题，请与本网站联系(邮箱fawu@gaodun.com，电话：021-31587497)，本网站核实确认后会尽快予以处理。

展开全文咨询在线

严选名师全流程服务

其他人还搜了热门推荐