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2024中级经济师《工商管理》考点：品牌知名度

来源：高顿教育 2024-06-12 18:16

　　2024年中级经济师现在开始准备备考是刚好的，高顿网校从现在开始会整理2024中级经济师《工商管理》一些重点考点，一起来详细学习吧！

　　品牌知名度

　　品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。品牌知名度可分为无知名度、提示知名度、未提示知名度和顶端知名度四个阶段。

　　无知名度

　　1.消费者对品牌没有任何印象

　　2.一般来说，新产品上市之初都处于无知名度的状态，或者由于品牌没有特色，容易被消费者遗忘

　　提示知名度

　　1.消费者经过提示或暗示之后，可能记忆起某品牌

　　2.品牌可能在消费者心目中形成模糊的印象，一经提示，他们会想起自己曾经听到过的品牌

　　未提示知名度

　　1.消费者在无提示的情况下能主动想起某品牌

　　2.在这一阶段，消费者可能想到某一类品牌而不是具体的某一个

　　【例】提到国产电器，消费者可能想到海尔、美的、格力等众多品牌

　　顶端知名度

　　1.消费者在没有任何提示的情况下第一个想到或脱口而出的品牌，这一阶段的品牌往往是消费者指定购买的品牌

　　2.品牌知名度的最佳状态

　　在大卫·艾克提出的品牌资产的“五星”概念模型中，消费者对于品牌的记忆程度称为()。

　　A.感知质量

　　B.品牌忠诚度

　　C.品牌联想度

　　D.品牌知名度

　　参考答案：D

　　参考解析：品牌知名度是指消费者对一个品牌的记忆程度。

>>测试是否符合2024中级经济师报名条件<<

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