“街机”公司苹果，万众瞩目之下，不久前刚刚公布了2015第四财季（第三自然季）的财报。在财报中，我们解读到了苹果的整体利润依然在增长，也看到了在中国人民旺盛的消费需求和Iphone6S合力推动下，中国的销售额翻倍式增长。这再一次给苹果公司做出了巨大的利润贡献。

　　但财报里依然只字未提苹果手表的销量。不过，基于CPA里教过我们的一些财报分析方法，加之处于信息发达的时代，即使公司不公布，也能通过其他数据大致推算出来。那么，上市半年，苹果手表到底卖了多少块呢？

　　苹果的CEO库克，虽然能自信满满地说中国的经济不存在任何的问题，但是财报上依然不敢对外公布苹果手表的销量，而是把其“憋屈”地归类到了“其他商品”中，连个正式的名分都没给。

　　Applewatch上市已经半年的时间了，但是销量一直没有正式对外公布。这块手表从上市以来，走得就一直举步维艰，也一直遭到“名字没起好”、“没有实际用处”、“运行卡慢”等负面批评。虽然苹果公司心虚，但还是有分析师大致计算出了苹果手表的半年销量。不管数字是多少，可以肯定的是这个结果都是低于发布前的预期的。

　　即使库克对外宣称，手表的销量“持续稳定增长”，“超出了我们的预期”，但仍然让人觉得底气不足：还是不公布任何具体的数字。想必绝对不是因为卖得太好，说出来怕吓着公众的原因。

　　一如既往，虽然是刚从苹果公司风光“出嫁”，但仍然不受娘家待见，对外公布的财报也列在“其他商品”的类目中。据分析师推算，苹果手表上市半年以来，累计大约卖出了500万块。虽然和苹果手机比起来实在是拿不出手，但也还算是贡献出了年营收数十亿美元的业务额。

　　第四财季的财报中，苹果的“其他商品”的营收为30.5亿美元，这个数字相比去年同期增长了11.5亿美元，增长率为61%。相比较上一财年的第四财季其他业务，营收也有4亿美元的增长。

　　苹果手表发布以前，“其他产品”的业务一直凸显出下跌的态势。具体而言，在苹果手表还没有上市前，过去四个季度，“其他产品”的营收在同比持平和10%下滑之间徘徊。

　　第三季度电话会议中，苹果的高管曾经宣称，手表的业务增长速度“超过100%”。这一次苹果没有说同样的话了。和接下来要发布的苹果TV以及Ipod节假日销量福利掺和在一起，“其他商品”的局势更加复杂了。

　　但我们假设，手表的销量在第四财季能够保持100%的增长速度，那么这项产品的营收则大致处在13~16亿美元之间。如果每块AppleWatch平均500美元来销售的话，计算得出苹果卖出了250万块到320万块之间。将平均售价下降至450美元的话，销量则在290万~360万块之间。

　　业内人士分析，苹果在上一个财季卖出了330万块AppleWatch。而且，明年苹果手表的销量据估计，将会卖掉4000万块左右。但这个乐观的数字能否实现，还要看接下来的行情走势如何。

　　上市半年，苹果手表[*{5}*]财季销量约在250万块左右，再加上第四财季推算出的数字，总销量大约在500万~600万块左右。

　　库克曾表示，苹果手表的销量没有公布出来，是为了避免信息被竞争对手利用。但业内普遍认为这一解释苍白无力。因为，苹果公司一向都有产品报捷进而高调向公众宣布的传统。之前的“苹果音乐”转为付费，苹果也不断向外界公布试用群体和付费用户增长数量等数据。

　　这款酷炫的智能手表，虽然顶着东家的光环“震撼”推出，但市场的反馈并不好，甚至从一发布就开始遭到批评。有学者甚至发表观点认为，AppleWatch的产品命名策略是非常失败的。

　　因为它并没有沿袭“i”系列产品的生命线，限制了品牌延伸平台，打破了作为整体的品牌系列。“i”对苹果公司来说意义非凡，乔帮主曾说“i”象征着网络、个人、激励、引导等一系列英文单词的打头，内涵丰富。

　　而且，不用“i”做前缀，也让苹果手表变得不那么“私人订制”了。因为这一字母大写代指每个人自己，意味着苹果系列产品是每一个人的专属物品。苹果手表则打破了购买者这一层关系。

　　苹果手表的使用者，认为作为一款手表来说，功能太过复杂，就像是在手腕上又重新带了一部袖珍的iPhone，运行软件也比较卡。此外，有人抱怨，一块手表大小的屏幕，在上面操作手机的应用软件，实在比较麻烦。可见，用户体验并不好。

　　随着苹果智能手表的推出，小米、华为等国内智能手机巨头也跟风退出了智能手环等产品，但智能手表离赢得消费者的青睐仍然需要一段时间。时下大多数人还是认为，这是一种纯属多余的累赘产品。因此苹果公司是否要将销量继续隐瞒下去，亦或是大方承认和预期相去甚远，就要拭目以待了。

　　▎本文作者Natalie，来源高顿网校注册会计师。更多内容请关注微信号“注册会计师”(gaoduncpa)，专业的cpa考生学习平台与职业发展平台，包含*7的考试资讯，最全的备考策略。原创文章，欢迎分享，若需引用或转载请保留此处信息。