III.考试形式及试卷结构
1、考试形式为闭卷，笔试，考试时间为150分钟，试卷满分为200分。
2、试卷内容比例：绪论～第三章占30%，第四章～第七章占40%，第八章～第九章20%，
第十章～第十一章占10%。
3、试卷题型比例：名词解释占20%，填空题占10%，判断题占10%，简述题占20%，案例分析20%，论述题20%。
4、试卷难易比例：易、中、难分别为30%，50%，20%。
IV.参考书目
《广告学概论》（马工版·第一版），广告学概论编写组，高等教育出版社，2018年4月
V.题型示例
一、名词解释（每题10分，共4题40分）
1.广告定位
2.STP
二、填空题（每题4分，共5题20分）
1.广告效果就是或对消费者产生的影响。
三、判断题（每题4分，共5题20分）
1.广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。（）
四、简述题（每题20分，共2题40分）
1.举例说明广告策划内容
五、案例分析（共1题，共40分）
1.华为波兰圣诞节广告-Be Present描述了一个我们生活中最为常见的场景。一个家庭里每个人都沉浸在自己独有的电子设备的世界里，妈妈盯着笔记本屏幕忙碌打字，姐姐捧着手机寻找自拍的最佳角度，爸爸守在电视前看着喜爱的球赛……只有家里最小的孩子和忠实的狗狗互相依偎做伴。一个卖手机的广告却主张人们放下手机，请根据所学的广告学原理分析广告策略及创意。
六、论述题（共1题，共40分）
1.谈谈你对广告的认识

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