第二部分：新媒体概论考试大纲
一、总体要求
掌握新媒体基本理论、知识及应用，认识其发展动力，认清其发展规律。内容涵盖：认识新媒体、新媒体的技术动力与技术变迁、新媒体信息传播模式的演变、新媒体的用户、新媒体中的数字信息形式及其加工、新媒体信息的组织、新媒体信息的可视化传播、新媒体中的主要社会化媒体形式、社会化媒体的应用策略、新媒体与社会发展的互动。
二、考试内容
第一章认识新媒体
1、新媒体：一个没有定态的对象
2、新媒体的源流：原生的新媒体、数字化的传统媒体
3、新媒体的多层影响
4、新媒体时代传媒人面临的“变”与“不变”
重点掌握：
1、基本概念：新媒体；
2、基本问题：网络媒体和手机媒体的传播特点。
第二章新媒体的技术动力与技术变迁
1、数字技术：新媒体的技术基石
2、互联网：新媒体普及的核心动力
3、手机：移动媒体的数字时代
4、移动互联网：互联网与手机网的汇流与升级
5、大数据技术：数据成为“石油”
6、物联网：新媒体的再定义
重点掌握：
1、基本概念：媒介融合、社会化媒体；
2、基本问题：媒介融合的五个层次。
第三章新媒体信息传播模式的演变
1、从Web1.0到Web2.0——网络媒体传播模式的变化
2、从手机短信到APP——手机媒体传播模式的变化
3、场景化传播——移动互联网时代传播模式的新可能
重点掌握：
1、基本概念：Web1.0时代；
2、基本问题：Web2.0“个人门户”时代传播模式的特点。
第四章新媒体的用户
1、用户在新媒体中的生存特点
2、新媒体用户的需求
3、作为信息消费者的新媒体用户
4、作为新闻生产者的新媒体用户
5、群体互动对新媒体用户的影响
重点掌握：
1、基本概念：信息茧房；
2、基本问题：新媒体用户参与新闻生产的特点。
第五章新媒体中的数字信息形式及其加工
1、数字化信息格式
2、新闻照片的数字化加工
3、音频的数字化加工
4、视频的数字化加工
5、新媒体中的信息发布技术
重点掌握：
1、基本概念：CGI；
2、基本问题：视频数字化加工的基本原则。
第六章新媒体信息的组织
1、新媒体信息的层次化组织
2、新媒体信息的结构化整合
3、新媒体平台信息的多媒体融合
4、新媒体信息的页面组织与设计
重点掌握：
1、基本概念：用户体验；
2、基本问题：理性看待新媒体中的“标题党”现象。
第七章新媒体信息的可视化传播
1、与信息可视化传播相关的概念
2、信息图表的应用方式及在新闻中的作用
3、数据新闻及可视化中的数据收集与处理
4、信息图表的制作要点
重点掌握：
1、基本概念：数据新闻；
2、基本问题：信息图表在新闻报道中的主要作用。
第八章新媒体中的主要社会化媒体形式
1、论坛：“古老”的社会化媒体
2、博客：个体为中心的社会化舞台
3、维基：协作式知识生产系统
4、SNS：小世界的映射
5、微博：大众传播的社交化
6、微信：三个层级传播的贯通
重点掌握：
1、基本概念：博客；
2、基本问题：分析一个有代表性的微信公众号。
第九章社会化媒体的应用策略
1、社会化媒体时代的新思维
2、社会化媒体传播的新策略
3、专业媒体的社会化媒体的应用
4、政府机构的社会化媒体应用
5、企业的社会化媒体应用
重点掌握：
1、基本概念：HTML5、长尾理论；
2、基本问题：社会化媒体对传媒业的影响。
第十章新媒体与社会发展的互动
1、新媒体与舆情、舆论
2、新媒体文化及其影响
3、新媒体技术与“数字鸿沟”
4、新媒体时代的媒介素养
重点掌握：
1、基本概念：数字鸿沟；
2、基本问题：新媒体文化的发展动因。
三、参考书目
彭兰.新媒体导论【M】.北京：高等教育出版社，2016年3月.

展开全文