提到淘宝，“买买买”是最直接的表现，剁手党敢于购买任何产品吗，即便知道那是假货。不过有一种产品，连”剁手党“也望而却步，那就是淘宝基金产品。

有消息称，2016年5月18日，也就是下个月的今天，淘宝基金店铺将会全面下线，接棒的是理财APP“蚂蚁聚宝”，这款APP是由蚂蚁金融开发推出，将基金理财产品由淘宝店铺模式改成当下最流行的“手机APP理财”模式。

淘宝基金店：荣耀上线，“惨淡”落幕

2013年6月，1块钱也能理财的余额宝横空出世，凭借“门槛低、即时理财、快速赎回、高收益、可支付”等特点成为国民理财神器。说白了，余额宝就是一款货币基金，它的成功也让很多基金公司看到互联网的力量，纷纷加入到淘宝的队伍中。淘宝网推出淘宝理财频道承接基金公司的入驻。当时风头正劲，以至于有人称2013年为互联网金融元年。

2016年的今天，余额宝似乎早已风光不再，失去了原有的生命力，甚至有退出理财平台的意思。不过，比起余额宝，一些淘宝基金店更是“惨不忍睹”。

淘宝基金店前后共有38家的基金公司入驻，累积交易用户数180万，而这些数字的背后，基金公司付出的成本更多。一是基金公司入驻淘宝店铺，多数是“随大流”行为。在互联网时代，没有一家自己的网络店铺出门是不好意思打招呼的。二是基金公司对于网络店铺的的经营缺乏经验，没有专职人员对淘宝基金店进行管理与维护，导致开店并没有想象的那么火热。三是投资是个专业、严肃的事情，大部分淘宝基金店面“装修粗糙，看着就像骗人的”。

投资者置疑的问题1：搜索关键字，书籍排在前，产品排在后

在使用“理财产品”作为关键词搜索以后，共找到6195件宝贝，而排在前三位的是各类理财书籍，然后才是真正的理财产品。使用关键字“基金理财”搜索得到的结果中，前十位被理财书籍和理财教学视频霸占，十位以后全部都是教学视频。另外尝试的三个关键词得到同样的结果，书籍和课程的排位比较靠前，产品本身排位较靠后。

这样的搜索结果不得不让人怀疑这些理财产品的安全性。

在使用“淘宝基金”作为关键词进行搜索以后，终于看到满满一页的理财产品的结果页。

投资者置疑的问题2：店面装修差

在众多的理财产品里，随机点选一家，进去以后发现，这家店铺的装修简直是“糟透了”。简单的设计和毫无美感的配图，最突出的内容是你要投资的产品：“黄金”、“原油”等字眼，整个介绍页面三分之二是基金经理信息和如何投资投资，关于基金的介绍少之又少，看完以后不信任之感油然而生。

投资者置疑的问题3：赎回之路不好走

在接触的大多数基金理财产品里，显示的赎回时间都在三天以内，不过真实情况是这样吗？一位在淘宝基金店购买理财的朋友说，购买的时候还算是痛快，可是赎回的时候，明明说三天内办理完成，没想到第二天就收到短信说需要五到七天，虽然最后还是到账了，但是那种心慌就好像快递被人签收了，但是死活找不到一样。

总之一句话，淘宝金融店铺表现并不好。

蚂蚁聚宝接棒淘宝基金店，销售模式由直销变成第三方代销

在淘宝上开店，无论是卖商品还是基金，都是由公司直接负责管理，基金由各家基金公司直销。在淘宝基金下线转移到蚂蚁聚宝后，各家基金公司并没有感到失落，反而有点小兴奋。

随着互联网金融的快速发展，投资者对于移动端的投资需求越来越高。很多互联网金融公司，或者说P2P公司都是从一个APP起家，然后很快就会吸引到用户参与。操作方便和无时无刻不在线让人们更聚焦到移动端理财平台。蚂蚁聚宝正是在这样的趋势下推出的。根据使用，蚂蚁聚宝，首页为支付宝、招财宝、存金宝和基金。通过蚂蚁聚宝购买基金可以享受到很多特权， 例如买入费率一折起，卖出资金不闲置，可以转到余额宝接着收益，同时，出于对余额宝的新人，资金赎回也会在24小时内完成。

有基金公司认为，即便由直销变成代销需要缴纳一定的费用，但是看好移动端销售的潜力。由于基金一般少有直销渠道，银行在代销基金领域已经尝到甜头，在用户流量大，和拥有数据主导权将是移动端的*5优点。很多基金公司表示愿意尝试。

投资者如何选择？

无论是网点销售还是APP主导，基金作为一种备受欢迎的投资品类总是不容小觑的。随着手机端产品逐渐丰富，并且成为新的生活方式，移动端理财成为用户最喜欢的理财方式。

网店销售基金成本较高，甚至高于第三方代卖的成本，所以基金公司是倾向于第三方代卖模式。用户对于移动端的需求也越来越高，所以蚂蚁聚宝代替淘宝基金店是早晚的事情。而出于对支付宝的信任，相信蚂蚁聚宝产品也会受到大众的青睐，成为一款很好的理财APP。

互联网金融的贡献，就是点燃了大众的理财意识，并且激活了金融行业的创新意识，让人人都享受到金融的好处。

▎本文作者M先生，来源高顿网校（金融看客）。更多内容请关注微信号“高顿网校”(gaoduneclass)，满满的会计实务干货，免费网课随心听。原创文章，欢迎分享，若需引用或转载请保留此处信息。