市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换”。主要表现为：(1)产品概念不仅包括产品或劳务，还包括思想；(2)市场营销活动不仅包括营利性的经营活动，还包括非营利组织的活动；(3)强调了交换过程；(4)突出了市场营销计划的制订与实施。
　　此外，这一概念还表明：
　　(1)市场营销是一种企业活动，是企业有目的、有意识的行为。
　　(2)满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。
　　(3)分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，产品定价、分销、促销和提供服务以及它们问的协调配合，进行a1组合，是市场营销活动的主要内容。
　　(4)实现企业目标是市场营销活动的目的。
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