市场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程,从而产生满足个人和组织目标的交换”。主要表现为:(1)产品概念不仅包括产品或劳务,还包括思想;(2)市场营销活动不仅包括营利性的经营活动,还包括非营利组织的活动;(3)强调了交换过程;(4)突出了市场营销计划的制订与实施。
  此外,这一概念还表明:
  (1)市场营销是一种企业活动,是企业有目的、有意识的行为。
  (2)满足和引导消费者的需求是市场营销活动的出发点和中心。
  (3)分析环境,选择目标市场,确定和开发产品,产品定价、分销、促销和提供服务以及它们问的协调配合,进行a1组合,是市场营销活动的主要内容。
  (4)实现企业目标是市场营销活动的目的。
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