证券投资分析考试辅导:公司分析之产品分析

　　产品分析包括的主要内容有①产品的竞争能力分析；②产品的市场占有率分析；③产品的品牌战略分析。
　　产品的竞争能力分析的主要内容有：
　　1．成本优势分析。成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。在很多行业中，成本优势是决定竞争优势的关键因素。企业一般通过规模经济、专有技术、优惠的原材料和低廉的劳动力实现成本优势。由资本的集中程度而决定的规模效益是决定公司生产成本的基本因素。
　　2.技术优势分析。企业的技术优势指企业拥有的比同行业其他竞争对手更强的技术实力及其研究与开发新产品的能力。这种能力主要体现在生产的技术水平和产品的技术含量上。占销售额一定比例的研究开发费用，这一比例的高低往往能决定企业的新产品开发能力。产品的创新包括：①研制出新的核心技术，开发出新一代产品；②研究出新的工艺，降低现有的生产成本；③根据细分市场进行产品细分。技术创新，不仅包括产品技术，还包括创新人才，因为技术资源本身就包括人才资源。
　　3．质量优势分析。质量优势是指公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。
　　产品的市场占有率分析的主要内容有：
　　(1)公司产品销售市场的地域分布情况，可将公司的销售市场划分为地区型、全国型和世界范围型。销售市场地域的范围能大致估计一个公司的经营能力和实力。
　　(2)公司产品在同类产品市场上的占有率。公司的市场占有率是利润之源。
　　品牌战略分析中，品牌具有产品所不具有的开拓市场的多重功能，主要指：
　　(1)品牌具有创造市场的功能；
　　(2)品牌具有联合市场的功能；
　　(3)品牌具有巩固市场的功能。