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轻松解读财务报表

来源：高顿 2017-05-16

　　去年6月底，台湾大学、台湾政治大学3位知名教授同时离职，到北京大学任教，这一事件震动了我们的宝岛，台湾教授大陆行的话题顿时成为热点，台湾的媒体更是惊呼“10年后，孩子谁来教”。不过，台湾大学会计系的刘顺仁教授今年4月7日的北京之行，可没有来京教书的意思，他是携带新书《财报就像一本故事书》做宣传来了。对于会计在一定程度上被大众的忽视，刘教授认为会计师们自己要负一定责任，而他的新书把财务知识用讲历史、评歌曲、谈武侠等全新的方式呈现出来，刘教授觉得尽到了他的责任。

　　刘顺仁教授在书中借用自己老祖先刘邦（他很自豪地跟我们讲，他们家族移民台湾上百年，却保存着完整的家谱，可追溯到汉高祖刘邦）、刘秀的用人之道，经国之道，用邓丽君的歌曲、金庸的小说、110米跨栏世界纪录创造者刘翔的奋斗历程等小故事，将生活中的真切体验与故事中的感悟和财务巧妙地融合为一体，讲述了财报的基本概念及数字背后的含义。

　　《财报就像一本故事书》被誉为“大中华圈*4读的财经类图书”。在台湾上市两周，狂销两万，成为诚品、金石堂财经类畅销榜双料冠军，并获得2006年度台湾“财务管理类”金书奖。本书作者刘顺仁接受了本刊记者的专访。

　　本刊记者（问）：书中说诚信是会计的灵魂，如果说中国大陆在财务会计上有很多缺陷的话，我更愿意说是一个阶段，要时间来推进。

　　刘顺仁（答）：这是对的，我把会计分成三个阶段。1.作为商业名次的阶段。什么叫营收，必须透过会计才能真正了解。这是名词了解，语言了解的阶段。2.作为财务分析的思想和工具，运用会计的一些原理，你会知道哪些数据是有用的，你可以得到分析之后的东西。3.追求诚信，是一个社会的高度，是一种最终的追求。美国安然公司的案子，这给美国商业社会造成巨大的影响，非常丢脸和尴尬，所以说会计不诚信的问题，发达国家也不能幸免。

　　问：财务报表越来越复杂？

　　答：是这样的，任何一个行业都有着非常专业的地方。但基本原理和逻辑没有很大的变化，所以对一般人来说，掌握这些基本的原理就可以了，不必为衍生出的很多新金融工具，很多会计方法苦恼。

　　问：会计师的角色，你怎么看这个人群？

　　会计某种程度上被忽视，很大部分是本职人员的责任，他们没有把管理的本质，让使用者和经营者去了解，很多人陷入本位主义，你只关心会计本身的表达，而忽视背后的管理意义。

　　很多的会计师不善于沟通，对于经理人怎样使用这些数据，来分析、检讨和改进他的管理，没有做足够的示范。在这本书中，我就把会计非常专业部分去除，搭建出经理人理解会计报表这样的平台。

　　问：整本书用沃尔玛公司的财务报表、财务数据来贯穿，出于什么考虑？

　　答：读者陷入无法理解的陷阱中，只有零售业比较简单，买卖比较好理清，其他大型的多元化的公司，设计的东西非常多。我讲课选案例的时候，有时不得不涉及会计非常专业的部分，这就陷入了枯燥难解的地步了，就这本书来说要做到简浅易懂，沃尔玛是*4的选择。

　　中国大陆的企业案例，我也选择了国美和苏宁的案例。国美和苏宁上市太短，才两年多，所以还不太好分析，也不太看得出什么趋势。我碰到的问题是：在报表中，我们看到了国美的毛利率比苏宁的毛利率低很多，这可以说是拉价很低，在报表中你又能读到国美的管理费用占营销的百分比比苏宁低，最后你发现国美的获利率比苏宁高，当然，这几个数据不能说明太多的问题，但对苏宁的老板来说，这该怎么办呢，需要做些什么呢，会计报表可能给管理带来很大的思考，哪些我们是做不到的吗？

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