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2021年中级经济师工商管理真题及答案（回忆版）

来源：高顿教育 2023-05-06 17:18

参加中级经济师考试，少不了需要练习大量的真题，不同的专业考试内容肯定不同，这里小编还整理了2021年中级经济师工商管理真题及答案（回忆版），大家可以复习备考，希望对大家有所帮助。

一、单项选择题

1．某产品企业采用波士顿矩阵进行产品的分析，发现甲酸奶的业务增长率高，市场占有率低，则甲酸奶企业处于波士顿矩阵中的（）。

A．瘦狗区

B．金牛区

C．幼童区

D．明星区

【答案】C

【解析】幼童区的产品业务增长率高,但市场占有率低,其财务特点是利润率较低,所需资金不足,负债比率高。

2．某跨国电子商务集团准备大力投资大数据技术研究与开发，致力于核心技术的突破与创新，从战略层次的角度分析，该集团采取的是（）。

Ａ．企业总体战略

Ｂ．企业业务战略

Ｃ．企业职能战略

Ｄ．企业成长战略

【答案】A

【解析】企业总体战略一般是以企业整体为研究对象，研究整个企业生存和发展过程中的基本问题。它是企业总体的最高层次的战略，是整个企业发展的总纲，是企业最高管理层指导和控制企业一切行为的最高行动纲领。企业总体战略或是保持原有的业务组合与资源分配方式，进行稳定经营；或是进入新的经营领域，提升发展速度，不断扩张；或是抑制某些业务的发展，防范企业风险；或是对业务组合进行较大规模的变革，退出某些关键业务，为发展新的业务领域重新配置资源等。企业总体战略影响企业未来的发展，决定和揭示企业的使命和目标。

3．某牛奶生产企业采用成本领先战略进行市场竞争，则其做法有（）。

A．加强内部控制，提高生产效率

B．创立新品牌突出产品竞争

C．提高产品质量，生产高质量产品

D．提供独特的服务，以服务取胜

【答案】A

【解析】成本领先战略又称低成本战略，即企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中的最低成本。其核心就是企业加强内部成本控制，在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到最低，成为行业中的成本领先者，从而获得竞争优势。

4．某自行车生产企业要进行风险型经营决策，风险型定量决策的方法有（）。

A．盈亏平衡点法

B．决策树分析法

C．线性规划法

D．后悔值原则

【答案】B

【解析】风险型决策方法：（1）期望损益决策法；（2）决策树分析法。

5．为了避免恶性竞争，甲互联网公司与多家互联网公司组成战略联盟，建立全面协调和分

工的联盟体系，则该战略联盟的形式是（）。

A．技术研究与开发联盟

B．产品联盟

C．营销联盟

D．产业协调联盟

【答案】D

【解析】产业协调联盟是指联盟成员建立全面协调和分工的产业联盟体系，避免恶性竞争和资源浪费，一般多见于高新技术企业。

６.关于企业的核心竞争力的说法，错误的为（）。

A．企业所独有的商业模式属于资源竞争力

B．企业所拥有的区位优势属于资源竞争力

C．企业核心竞争力具有持久性

D．企业核心竞争力对企业一系列产品或服务的竞争都有促进作用

【答案】A

【解析】企业核心竞争力的体现：资源竞争力。这里指的是企业所拥有的或者可以获得的各种资源，包括外部资源和内部资隙，如人力资源、原材料资源、土地资源、技术资源、资金资源、组织资源、社会关系资源、区位优势、所在地的基础设施等。企业核心竞争力的特征：

（1）持久性。持久性是指企业战略资源和核心竞争力作为利润源泉的持久程度。持久性并不是指企业的设备、产品等有形资源，而是指无形资源的持久性。（2）延展性。核心竞争力应该具备一定的延展性，能为企业在未来的发展提供潜在途径，能够满足顾客的当前及潜在需求，对企业一系列产品或服务的竞争都有促进作用。

7．下列关于股份有限公司董事会会议的说法，错误的是（）。

Ａ．代表 1/10 以上表决权的股东可以提议展开董事会临时会议

Ｂ．1/3 以上的董事可以提议召开董事会临时会议

Ｃ．1/3 以上监事可以提议召开董事会临时会议

Ｄ．董事会每年度至少召开两次会议

【答案】C

【解析】《公司法》对股份有限公司董事会临时会议做了规定，明确了代表1/10以上表决权的股东，1/3以上董事或者监事会，可以提议召开董事会临时会议。董事长应当自接到提议后10日内，召集和主持董事会会议。《公司法》规定，董事会每年度至少召开两次会议，每次会议应当于会议召开10日前通知全体董事和监事。

8．下列关于发起人的说法，错误的是（）。

Ａ．发起人持有本股份有限公司股票自公司成立之日起一年内不得转让

Ｂ．社团法人不得作为发起人

Ｃ．公司不能成立时，对设立行为所产生的债务和费用负连带责任

Ｄ．法人作为发起人应当是法律上的不受限制者

【答案】Ｂ

【解析】（1）对公司设立承担责任。发起人股东除了要承担办理公司设立事务的义务外，还要对公司设立承担责任。《公司法》规定，发起人应当承担下列责任:①公司不能成立时，对设立行为所产生的债务和费用负连带责任。②公司不能成立时，对认股人已缴纳的股款，负返还股款并加算银行同期存款利息的连带责任。③在公司设立过程中，由于发起人的过失致使公司利益受到损害的，对公司承担赔偿责任。（2）股份转让受到一定限制。为加大发起人责任，防止发起人利用公司设立损害公司、股东和第三方利益，《公司法》对发起人转让股份的行为做了限制，规定发起人持有的本公司股份自公司成立之日起一年内不得转让。（3）自然人股东与法人股东。在我国，可以成为法人股东的包括企业法人(含外国企业)和社团法人以及各类投资基金组织和代表国家进行投资的机构。

9．公司产权制度的基础是（）。

A．注册资金

B．股东的投资额

C．原始所有权

D．公司法人财产

【答案】D

【解析】公司的产权制度具有明晰的产权关系，它以公司的法人财产为基础，以出资者原始所有权、公司法人产权与公司经营权相互分离为特征，并以股东(大)会、董事会、监事会、执行机构作为法人治理机构来确立所有者、公司法定代表人、经营者及员工之间的权利、责任和利益关系。

10．某企业生产经营三类产品，分别使用红星、益明、熊猫品牌。这种品牌战略属于（）。

A．独立品牌

B．主副品牌

C．统一品牌

D．母子品牌

【答案】A

【解析】一个企业同时经营两个以上相互独立的品牌就是多品牌战略，又称独立品牌战略，为每一种产品冠以一个品牌名称，或者给每一类产品冠以一个品牌名称。

11．一些城市实施限制政策，导致消费者暂时无法购买，这种市场需求状况属于（）。

A．潜伏需求

B．充分需求

C．负需求

D．过量需求

【答案】D

【解析】过量需求是指某种产品或服务的市场需求超过了企业所能供给的水平的需求状态。针对这种需求状态,市场营销管理者可通过提高价格、减少附加服务和项目等手段暂时抑制需求水平。需要强调的是,抑制需求是暂时的,一旦生产或资源状况有了改善,就可以采用促进的手段满足需求。

12．市场细分的基础是（）。

A．产品

B．消费需求的差异性

C．购买能力

D．人口

【答案】B

【解析】市场细分并不是通过产品本身的分类来进行细分,而是根据不同的顾客群来进行细分,也就是说,消费需求的差异性是市场细分的基础。

13．某服装厂按年龄把消费者分为老年人、中年人和儿童，针对每类消费者设计和生产不同的服装满足其需求，则该企业采用的目标市场策略是（）。

Ａ．无差异性营销策略

Ｂ．差异性营销策略

Ｃ．集中性营销策略

Ｄ．进攻型营销策略

【答案】Ｂ

【解析】差异性营销策略，这是一种以市场细分为基础的营销策略。采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个乃至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。差异性营销策略能够较好地满足不同消费者的需求，增加企业对市场的适应能力和应变能力，减少了经营风险，但生产的成本和宣传费用开支会大量增加，受到企业资源的限制。

14．某企业按照顾客购买本品牌产品的忠诚度，把顾客划分为忠诚顾客和一般顾客，则该企

业市场细分的变量属于（）。

A．地理变量

B．人口变量

C．行为变量

D．心理变量

【答案】C

【解析】行为变量为购买时机、追求的利益、使用者状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度。

15．“市场需要什么，我们就生产什么”这种市场营销观念属于（）。

A．生产观念

B．产品观念

C．推销观念

D．现代市场营销观念

【答案】D

【解析】现代市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导向的市场营销管理哲学，它以整体营销为手段来博得顾客的满意，从而实现企业的长期利益。“消费者需要什么，我们就生产什么”，“市场需要什么，我们就卖什么”，“哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会”，因此，现代市场营销观念变“制造产品并设法销售出去”为“发现需要并设法满足不再是”推销已经生产出来的产品而是“制造能够销售出去的产品”。

16．由于消费者对某种产品缺乏了解，所以销量一直不高，则该产品面临的需求状态是（）。

A．负需求

B．无需求

C．潜伏需求

D．过量需求

【答案】B

【解析】无需求是指顾客对为其设计、提供的产品漠不关心，认为可有可无的需求状态。这种状态产生的原因是人们不了解产品；不习惯使用这种产品；认为过去没有这种产品也没觉得不好，现在有了这种产品也没感觉有太大变化。针对这种需求特点，市场营销管理者应通过大力促销及商品演示等市场营销措施，努力将产品所提供的利益与人们的自然需要联系起来，激发消费兴趣，使其真正体验到新产品比原有产品具有更多的好处，从而调动购买和使用的积极性。

17．根据大卫·艾克的品牌资产“五星”概念模型，品牌资产的核心是（）。

A．品牌知名度

B．品牌联想度

C．品牌忠诚度

D．品牌认知度

【答案】C

【解析】品牌忠诚度是在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的(而非随意的)行为反应，也是消费者对某种品牌的心理决策和评估过程。品牌忠诚度是品牌资产的核心，如果没有品牌消费者的忠诚，品牌不过是一个几乎没有价值的商标或用于区别的符号。从品牌忠诚营销观点来看，销售并不是最终目标，它只是消费者建立持久有益的品牌关系的开始，也是建立品牌忠诚，把品牌购买者转化为品牌忠诚者的机会。

18．分销渠道管理中，建议战略是一种与渠道权力运用相关的战略，其必要的权力来源是（）。

A．专长权、信息权、奖励权

B．法定权、专长权、奖励权

C．专长权、信息权、强迫权

D．认同权、奖励权、强迫权

【答案】A

【解析】建议战略的必要权力来源为专长权、信息权、奖励权。

19．某公司召集经销商，交流市场信息，并让经销商发泄不满，这种激励方法是（）。

A．扶持激励

B．沟通激励

C．差别激励

D．业务激励

【答案】B

【解析】沟通激励包括：（1）提供产品、技术动态信息；（2）公关宴请；（3）交流市场信息；（4）让经销商发泄不满。

20．企业宣传中存在过度承诺，使得市场宣传中所承诺的服务与企业实际提供的服务不同，这一差距属于服务质量差距模型中的（）。

A．感知服务差距

B．服务传递差距

C．市场沟通差距

D．质量标准差距

【答案】C

【解析】市场沟通差距意味着企业市场宣传中所承诺的服务与企业实际提供的服务不同。该差距产生的原因有：市场沟通计划与服务运行实际未能很好融合，传统的外部营销与服务运营不协调，组织未能执行宣传中的服务质量标准，企业沟通宣传中存在过度承诺问题等。

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